Samen sterker op social media: de RPO Social Club heeft een nieuwe coördinator
Het social medialandschap verandert sneller dan ooit. Wat vandaag aanslaat, kan morgen alweer voorbij zijn. Hoe blijf je als regionale omroep zichtbaar, relevant en verbonden met je publiek binnen die voortdurende stroom van trends, algoritmes en nieuwe platformen? En hoe zorg je ervoor dat makers in dertien regio’s elkaars kracht benutten?
Die vragen staan centraal binnen de RPO Social Club, die vanaf dit jaar wordt gecoördineerd door Emma den Hollander (NH Media).
Een netwerk dat alle kanten opgaat
De RPO Social Club is een groeiende WhatsApp‑community van ongeveer honderd makers uit alle regionale omroepen. Van social redacteuren tot coördinatoren en andere enthousiaste collega’s: iedereen deelt er dagelijks inzichten, vragen en voorbeelden. Dat varieert van nieuwe platformontwikkelingen tot ervaringen met shadowbans op TikTok of innovatieve formats die onverwacht goed presteren.
Volgens Emma zit precies daarin de waarde van het netwerk. “Er gebeurt zoveel tegelijk op social, dat je elkaar nodig hebt om bij te blijven. De ene keer gaat het over een nieuw algoritme, de andere keer over een format dat ineens veel bereik haalt. Door dat te delen, kom je samen verder.”
Naast de snelle uitwisseling in de appgroep zijn er ook momenten voor verdieping. Bij complexe vragen wordt een Social Club Call georganiseerd waarin makers met elkaar meedenken of experts worden uitgenodigd. Twee keer per jaar komen de Social Pino’s, social redacteuren met een coördinerende rol, fysiek samen voor een dag vol inspiratie en kennisdeling.
Een rol die voortkomt uit enthousiasme
Emma blijft bij NH Media werken als coördinator van de Distributieredactie (de social redactie van NH) en neemt de coördinatie van de Social Club er graag bij. Ze werkte de afgelopen 2,5 jaar als dataredacteur, een rol die ze begin maart overdraagt aan haar opvolger. Dankzij die dubbele functie rolde ze de Social Club vanzelf in.
“Tijdens eerdere bijeenkomsten merkte ik hoe waardevol het is om met collega‑omroepen te sparren. Dat wil ik graag verder uitbouwen. De Social Club is geen extra organisatie‑laag, maar een groep mensen die het leuk vindt om samen te leren en te experimenteren.”
De noodzaak van samen optrekken
De relevantie van dat netwerk neemt snel toe. Social wordt een steeds belangrijker kanaal om publiek te bereiken, zeker nu traditionele zenders en websites minder snel groeien of zelfs dalen. De verschuiving van online first naar social first is voelbaar in de hele sector.
Die beweging past binnen de bredere ontwikkeling waar de RPO op inzet: gezamenlijke innovatie, sterke digitale formats en meer professionalisering binnen de redacties. De Social Club helpt die doelen concreet te maken. Wat in één regio werkt, kan via het netwerk razendsnel landen bij andere omroepen: van nieuwe vertelvormen tot data‑inzichten en publiekstrategieën.
“Op social kun je groeien, nieuwe doelgroepen bereiken en verhalen op andere manieren vertellen,” zegt Emma. “Maar dan moet je niet als dertien eilandjes opereren. We staan voor dezelfde uitdagingen, dus het is logisch om oplossingen te delen.”
Die uitdagingen zijn divers en vaak onvoorspelbaar. Nieuwe platformen verschijnen, bestaande platformen veranderen voorwaarden of prijsmodellen, en algoritmes kunnen content opeens anders beoordelen. De Social Club biedt een plek om die bewegingen samen te duiden en erop in te spelen.
Fire Five: leren van wat werkt
Een initiatief dat binnen de community veel losmaakt, is de Fire Five. Elke vrijdag worden de vijf best presterende posts uit de regio’s gedeeld, zodat iedereen inzichten kan opdoen uit elkaars successen.
“Het helpt om te zien wat ergens anders werkt en waarom,” aldus Emma. “Je krijgt nieuwe ideeën, maar ook beter begrip van wat een publiek aanspreekt. Dat maakt ons collectief sterker.”
Ook de jaarlijkse Social Club Awards dragen daaraan bij. Makers stemmen op formats, innovaties en video’s die het afgelopen jaar bijzonder effectief of creatief waren. Het is een moment om stil te staan bij wat er goed ging – een belangrijk element in een vak waarin de blik vaak alweer op de volgende post gericht is.
Naar een social first toekomst
Vooruitkijkend hoopt Emma vooral dat de Social Club blijft bijdragen aan onderlinge verbinding. De dynamiek van social media vraagt om snelheid, flexibiliteit en experimenteren. Die eigenschappen worden sterker wanneer makers elkaars inzichten en energie benutten.
“Als we elkaar blijven opzoeken, worden we niet alleen beter in ons werk, maar vergroten we ook de impact van regionale journalistiek,” zegt ze. “Social is een plek waar je direct contact hebt met je publiek. Dat vraagt om scherpe keuzes, maar biedt ook enorme kansen.”
De RPO Social Club laat zien hoe waardevol het is om als regio’s samen te werken in een landschap dat nooit stilstaat. Het netwerk bouwt aan meer dan kennisdeling: het versterkt de journalistieke aanwezigheid van de regionale omroepen in een omgeving waar het publiek steeds meer tijd doorbrengt.
De komende jaren zal die beweging alleen maar toenemen. En met een sterk, actief en nieuwsgierig netwerk staat de RPO Social Club er klaar voor.