Sneeuw als publiekstrekker: winters weer bij de regionale omroepen
Elke winter zorgt winterweer voor duidelijke pieken in het bereik van de regionale omroepen. Ook dit jaar zorgde de sneeuw voor veel extra belangstelling op websites en sociale media. Bij RTV Drenthe begon het al op 1 januari. Dataredacteur Arjan Kamphuys zag hoe bezoekersaantallen meteen opliepen: “Je zag het bij alle omroepen.” Hoewel sneeuw in Drenthe geen zeldzaamheid is, blijft de impact op het publiek groot. Opvallend is dat mensen bij winterweer nadrukkelijk terugkeren naar hun regionale omroep voor actuele, lokale informatie.
Van praktische informatie naar persoonlijke verhalen
De eerste dagen draait het vooral om praktische service: code geel of oranje, ongelukken, afgesloten wegen. “In eerste instantie is het: wat is er aan de hand? Code oranje, code geel, pas op, die weg is afgesloten, dat soort dingen,” zegt Arjan. Na een paar dagen verschuift de aandacht. “Mensen weten nu: er ligt sneeuw. Dan kun je omschakelen naar: goh, wat nu? Welke banden zijn goed? Hoe hou je je stoep schoon? Waar kunnen we plezier beleven?”
Ook herkenbare en persoonlijke invalshoeken scoren goed. Zo stond de weerman van RTV Drenthe op social media toen hij met een slee de heuvel afging. Ook ging de video van Klaas viraal, die op zijn eigen terrein aan het slippen was. Het fragment werd massaal gedeeld en opgepikt door landelijke media – het belandde zelfs in het NOS Journaal.
De aanpak bij winters weer
Op redactieniveau draait het om plannen en spreiden. Als het vijf dagen sneeuwt, betekent dat volgens Arjan ook vijf dagen aan verschillende invalshoeken. Niet elke dag hetzelfde, maar een “breed palet” aan onderwerpen.
De belangrijkste les? Houd in de gaten welke onderwerpen bij andere omroepen goed aansluiten bij de publieksbehoefte, en gebruik die als inspiratie voor aanvullende service-informatie: van uitverkochte sneeuwschuivers tot zouttekorten. Zo blijven de omroepen het publiek informeren én dichtbij, precies op de momenten dat mensen dat het meest waarderen.